Что такое SEO-продвижение: преимущества, недостатки, методы реализации. Нужно ли SEO вашему бизнесу?

SEO/поисковая оптимизация/раскрутка/Search Engine Optimization/продвижение сайтов в интернете — это комплекс действий, направленный на попадание вашей страницы в ТОП 10 выдачи Google (или других поисковых систем).

Представим, что вы хотите купить повербанк и для этого обращаетесь со своим запросом к поисковой системе. Вы получите примерно такой результат.

Первым делом Google покажет вам рекламные товары, которые продвигает на платной основе (это называется «контекстная реклама» и содержит соответствующую пометку). Затем вы увидите «органическую выдачу» — то есть, те сайты, которые поисковик посчитал достойными внимания. И, опираясь на свои внутренние алгоритмы, присудил им первые позиции рейтинга.

Обратите внимание также на количество результатов: 2,77 миллионов(!!!). Если вы находитесь в позиции покупателя, то такое разнообразие и богатство выбора определенно не может не радовать.

Но если вы продаете эти самые повербанки, то как же привлечь посетителей и убедить их перейти именно к вам, а не на миллионы других предложений?

Ответ: ваш ресурс должен находиться на первой странице поисковой выдачи, т.е. в ТОПе. Собственно, это и есть основная задача SEO-оптимизации: обеспечить ресурсу лидирующие позиции, помочь обойти конкурентов и привлечь посетителей.

Как думаете, сколько людей ищут товар/услугу/информацию на второй странице Google? 50%?10%?
Нет! 0,44%*. Поэтому владельцы, которые не занимаются поисковой оптимизацией, лишают свой бизнес тысяч потенциальных клиентов.  *исследование компании Backlinko

Согласно этому же исследованию, всего год назад показатель «доходимости» до второй страницы был почти в 2 раза больше и составлял 0,78%. Это значит, что покупатель становится все ленивей и избирательней, а продавцу нужно стараться в разы сильнее, чтобы обратить на себя внимание.

Преимущества и недостатки SEO

Вы резонно можете заметить, что для того, чтобы оказаться в ТОПе, достаточно использовать платную контекстную рекламу. И окажетесь правы, ведь это действительно обеспечит «место под солнцем» быстро и без особых усилий. Зачем же тогда проводить органическую раскрутку? 

Во-первых, SEO работает на долгосрочную перспективу, а не только когда вы вливаете рекламный бюджет. Оптимизировав сайт на старте, вы будете стабильно и относительно дешево получать новых клиентов. Во-вторых, поисковая оптимизация предполагает большое количество внутренних работ, что также благотворно сказывается на продажах. 

Для дальнейшего погружения в тему, предлагаем краткий сравнительный анализ по критериям.

Критерии	SEO-оптимизация	Контекстная реклама
Скорость получения результатов	Через несколько месяцев с начала старта работ	Сразу после запуска рекламной кампании
Бюджеты	Стоимость работы специалиста + оплата сервисов для продвижения	Стоимость работы специалиста + бюджеты на показ рекламных объявлений
Отношение пользователей	Воспринимается как нативная рекомендация	Воспринимается как любая другая «проплаченная» реклама
Влияние на техническое состояние и юзабилити	Благотворное	Отсутствует

Рассмотрим подробней последний пункт. Чтобы ресурс мог высоко ранжироваться в поисковиках (то есть, занять ТОП-место), он должен соответствовать определенным критериям. В частности: скорость загрузки, удобство использования, включая понятную карту сайта, отсутствие ошибок и т.п. Естественно, чтобы это реализовать, потребуется проводить комплекс технических улучшений. Это предполагает временные и финансовые затраты.

Когда же мы говорим о контекстной рекламе, то для Google абсолютно не важно, в каком состоянии находится ваш ресурс. А вот пользователь, попав после «красивой» рекламы на «некрасивый» сайт (т.е. неудобный, с неработающими кнопками, пустыми страницами, подвисающий), вряд ли захочет совершить заказ. При этом, визуально ресурс может выглядеть весьма привлекательно, и без детального технического анализа от SEO-специалиста, владелец может и не догадаться, какие проблемы возникают у его покупателей.

Что лучше: использовать SEO-продвижение или контекстную рекламу?

Контекстная реклама — оптимальный вариант раскрутки для получения быстрых результатов. Идеально подходит для сезонных/праздничных распродаж и одностраничных сайтов (лендингов). Скажем, если вы продаете елки на Новый Год и тюльпаны в преддверии 8 марта, то вам нет резона заморачиваться с SEO.

В то же время, поисковая оптимизация — лучший выбор для независимых интернет-магазинов и для раскрутки своих страниц на торговых площадках/маркетплейсах по типу Amazon. Но, как было сказано выше, SEO не дает быстрого результата. Поэтому для поддержания спроса и увеличения показателей продаж «в моменте», всё же лучше комбинировать платные и бесплатные методы раскрутки.

Что включает в себя поисковая оптимизация?

Мы уже разобрались, что такое SEO продвижение сайта. Теперь рассмотрим детально из каких примерно этапов состоит комплекс работ.

1. Улучшение технических показателей (внутренняя оптимизация). В первую очередь это соответствие ресурса требованиям World Wide Web Consortium (международной системе стандартов) и прочим условиям поисковых систем. Они касаются безопасности пользователей и их данных, корректности отображения на мобильных и десктопных устройствах, скорости загрузки страниц, отсутствия дублей, ошибок, функционирования отдельных модулей и т.д. 

2. Работа с юзабилити и структурой (прим.: юзабилити — удобство использования для вашего клиента). Поисковики и покупатели высоко ценят понятные сайты с удобной навигацией, всеми необходимыми целевыми страницами и грамотной перелинковкой. 

3. Работа с контентом т.е. текстовая оптимизация: составление семантического ядра, наполнение текстов ключевыми словами под запросы пользователя. 

4. Внешняя оптимизация (в частности крауд-маркетинг). Т.е размещение ссылок на свои страницы на чужих сайтах. 

Возможно, некоторые действия из описанных выше, могут показаться вам непонятными и требующими пояснений. В таком случае свяжитесь с нами для получения дополнительной информации. Мы с радостью проконсультируем вас по услуге «SEO оптимизация и продвижение» от компании Nexus.