03/01/2023
Стефаний Мартыненко

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Хотите получать «горячих» клиентов, но не готовы тратить месяцы на поисковую оптимизацию сайта? Значит, вам обязательно стоит прочесть эту статью. Рассказываем, что такое Google AdWords, как работает контекстная реклама и зачем она нужна вашему бизнесу.

Что такое контекстная реклама?

Это вид рекламы, который:
а) показывается пользователям на основе их интересов и запросов;
б) вызывает чувство, что «за вами следят». Ведь стоит лишь подумать об условном товаре, как его уже услужливо предлагают вам на всех сайтах, какие бы вы не посетили;
в) является основным источником доходов компании Google.

Давайте на примерах. Когда вы вводите в строку поиска свой запрос, скажем, «робот-пылесос», то первым делом Google покажет вам рекламный блок. Также это можно назвать поисковой товарной рекламой (ведь вам демонстрируют сами карточки товара).

Тоже случится, если вы поищите, например, курсы английского. Но в этом случае мы видим не графические блоки (картинки), а текстовые.  Неизменной останется лишь пометка «реклама».

Также на некоторых сайтах и в мобильных приложениях есть выделенные блоки контекстной рекламы. Вот что будет, если погуглить «лучший шампунь для волос», а затем посетить рандомный сайт (новостной, информационный портал, киноресурс), где есть те самые рекламные места. Вам покажут товары и услуги, которыми вы недавно интересовались. Собственно, поэтому такой вид и называется КОНТЕКСТОМ — вам предлагают то, что интересно, нужно и/или может понравиться.

Чем контекст (PPC) отличается от таргета и других способов заявить о себе?

Также в интернете есть таргетированная реклама, которая привлекает людей по заданным социально-демографическим критериям и преобладает в социальных сетях, а не в Google. Скажем, на вашей улице открывается новое кафе и его владельцы настраивают «target» на всех, кто проживает поблизости.

Ещё есть баннерная и медийная виды рекламы — это стандартные привычные методы заявить о себе. Когда информация ни под что не подстраивается, она просто показывается максимальному количеству людей в надежде на то, что определенный % всё же заинтересуется и перейдет по ссылке.

Отдельно можно выделить нативные интеграции (это когда ваш любимый блогер начинает что-то советовать по ссылочке из описания), Push-уведомления, рассылки на e-mail и т.д. Но чаще всего рациональность, плюсы/минусы использования контекстной рекламы сравнивают либо с таргетом, либо с SEO (органическим продвижением).

Плюсы и минусы

SEO, т.е поисковая оптимизация сайта не позволяет получать быстрые результаты. Обычно этот комплекс улучшений и действий «дает плоды» через 3-6 месяцев. А вот контекст работает сразу же после настройки, первых посетителей вы можете увидеть уже через несколько часов после настройки. Также среди плюсов стоит отметить:

1. Высокий показатель CTR (кликабельности). Пометка о том, что это проплаченное объявление, настолько органична и незаметна, что не вызывает отторжения. А первое место в поисковой выдаче — это весьма весомый аргумент для пользователя перейти именно на ваш сайт.

2. Уместность. Люди видят то, что искали, товары, входящие в сферу их потребностей и интересов. А, значит, вы уже «попали в цель». В этом и есть основное отличие от таргета — последний предполагает глубокий анализ ЦА (целевой аудитории), чтобы понять, что же хочет клиент.
Скажем, вы являетесь производителем декора для дома. И у вас есть выбор — показать своё объявление тем, кто недавно искал «как освежить интерьер» (это будет контекст) или предлагать изделия всем женщинам своего города (это будет таргет).

3. Огромный охват и гарантированный результат. Аудитория не ограничивается пользователями конкретной площадки или социальной сети. При определенной настройке, объявление могут увидеть люди во всех уголках земного шара.

4. Относительно низкий стартовый бюджет, если сравнивать с нативными интеграциями у блогеров и лидеров мнений или рекламой по телевизору/радио. Также настройка контекстной рекламы весьма тонкий инструмент, вы не будете «сливать» деньги на аудиторию, которой это не интересно. 

5. Получение информации о ЦА для последующего анализа и улучшения показателей бизнеса. В кабинете вы сможете узнать географию потенциальных покупателей, их предпочтения, пол/возраст и даже количество времени, которое они проводят в интернете. Это поможет скорректировать своё предложение и сделать его ещё более актуальным.

Среди минусов стоит выделить:

     

      • сложность настройки из-за гибкости опций и их количества (вам будет достаточно сложно обойтись без специалиста);

      • люди приходят на сайт лишь до тех пор, пока вы вливаете деньги в показ объявлений;

      • вы не повышаете узнаваемость и запоминаемость бренда, отсутствует работа на репутацию;

      • контекст не подходит для инновационных товаров и имеет строгие ограничения по тематикам (нельзя рекламировать алкоголь, табачные изделия, некоторые медицинские товары и т.д.);

      • стоимость зависит от конкурентов в вашей нише (кто заплатил больше, тот и получит первое место). 

    Подведем итог: PPC – это оптимальный способ продавать понятные, простые товары на широкую аудиторию и получать быстрые результаты. Но для долгосрочного эффекта стоит также внедрять SEO и использовать эти методики в комплексе.

    Работа с Google Ads

    Если вас всё же интересует, как сделать рекламу Google самостоятельно, воспользуйтесь кратким руководством:

    1. Переходим на сайт https://ads.google.com/ и жмём «начать» в правом верхнем углу. Конечно, вы должны заранее зарегистрировать свой аккаунт в системе.

    2. Выбираем «Новая кампания» и определяемся с целями и типом их достижения.

    3. Прописываем ключевые слова (запросы пользователей) и основную информацию по ЦА. 

    4. Создаем рекламное объявление, которое увидят потенциальные покупатели.

    5. Устанавливаем бюджет, устраняем проблемы и готовим РК к публикации.

    От чего зависит стоимость контекстной рекламы и сколько она обойдется в вашем случае?

    На стоимость влияет очень много факторов: и длительность РК, и количество конкурентов, и ниша, в которой вы работаете, и цели (продажи, трафик, реклама приложений или работа над узнаваемостью). Только новички считают, что достаточно установить максимально низкий лимит ставки за клик, чтобы сэкономить.

    Обычно специалисты работают по принципу «скажите, сколько у вас есть денег, а я уже придумаю что можно сделать с таким бюджетом».

    Важно понимать, что качественный результат получается только после тестирования различных вариантов объявлений. Изначально вы никогда не угадаете, какой заголовок или какая картинка привлечёт и заманит клиента. Например, одна часть аудитории будет в восторге, если вы предложите максимальную скидку, а другая может посчитать такую цену подозрительной  и осознанно купит у того продавца, кто предлагает не скидку, а бонус к заказу.

    Остались вопросы или требуется помощь с настройкой РК?

    Специалисты нашего отдела маркетинга к вашим услугам. Настроим, протестируем, обеспечим результат под ваш бюджет и цели. Работаем с гарантией по договору. Для получения бесплатной консультации свяжитесь с нами любым удобным способом или заполните форму.

    Остались вопросы?

    Заполните форму для бесплатной консультации