Хотите получать «горячих» клиентов, но не готовы тратить месяцы на поисковую оптимизацию сайта? Значит, вам обязательно стоит прочесть эту статью. Рассказываем, что такое Google AdWords, как работает контекстная реклама и зачем она нужна вашему бизнесу.
Это вид рекламы, который:
а) показывается пользователям на основе их интересов и запросов;
б) вызывает чувство, что «за вами следят». Ведь стоит лишь подумать об условном товаре, как его уже услужливо предлагают вам на всех сайтах, какие бы вы не посетили;
в) является основным источником доходов компании Google.
Давайте на примерах. Когда вы вводите в строку поиска свой запрос, скажем, «робот-пылесос», то первым делом Google покажет вам рекламный блок. Также это можно назвать поисковой товарной рекламой (ведь вам демонстрируют сами карточки товара).
Тоже случится, если вы поищите, например, курсы английского. Но в этом случае мы видим не графические блоки (картинки), а текстовые. Неизменной останется лишь пометка «реклама».
Также на некоторых сайтах и в мобильных приложениях есть выделенные блоки контекстной рекламы. Вот что будет, если погуглить «лучший шампунь для волос», а затем посетить рандомный сайт (новостной, информационный портал, киноресурс), где есть те самые рекламные места. Вам покажут товары и услуги, которыми вы недавно интересовались. Собственно, поэтому такой вид и называется КОНТЕКСТОМ — вам предлагают то, что интересно, нужно и/или может понравиться.
Также в интернете есть таргетированная реклама, которая привлекает людей по заданным социально-демографическим критериям и преобладает в социальных сетях, а не в Google. Скажем, на вашей улице открывается новое кафе и его владельцы настраивают «target» на всех, кто проживает поблизости.
Ещё есть баннерная и медийная виды рекламы — это стандартные привычные методы заявить о себе. Когда информация ни под что не подстраивается, она просто показывается максимальному количеству людей в надежде на то, что определенный % всё же заинтересуется и перейдет по ссылке.
Отдельно можно выделить нативные интеграции (это когда ваш любимый блогер начинает что-то советовать по ссылочке из описания), Push-уведомления, рассылки на e-mail и т.д. Но чаще всего рациональность, плюсы/минусы использования контекстной рекламы сравнивают либо с таргетом, либо с SEO (органическим продвижением).
SEO, т.е поисковая оптимизация сайта не позволяет получать быстрые результаты. Обычно этот комплекс улучшений и действий «дает плоды» через 3-6 месяцев. А вот контекст работает сразу же после настройки, первых посетителей вы можете увидеть уже через несколько часов после настройки. Также среди плюсов стоит отметить:
1. Высокий показатель CTR (кликабельности). Пометка о том, что это проплаченное объявление, настолько органична и незаметна, что не вызывает отторжения. А первое место в поисковой выдаче — это весьма весомый аргумент для пользователя перейти именно на ваш сайт.
2. Уместность. Люди видят то, что искали, товары, входящие в сферу их потребностей и интересов. А, значит, вы уже «попали в цель». В этом и есть основное отличие от таргета — последний предполагает глубокий анализ ЦА (целевой аудитории), чтобы понять, что же хочет клиент.
Скажем, вы являетесь производителем декора для дома. И у вас есть выбор — показать своё объявление тем, кто недавно искал «как освежить интерьер» (это будет контекст) или предлагать изделия всем женщинам своего города (это будет таргет).
3. Огромный охват и гарантированный результат. Аудитория не ограничивается пользователями конкретной площадки или социальной сети. При определенной настройке, объявление могут увидеть люди во всех уголках земного шара.
4. Относительно низкий стартовый бюджет, если сравнивать с нативными интеграциями у блогеров и лидеров мнений или рекламой по телевизору/радио. Также настройка контекстной рекламы весьма тонкий инструмент, вы не будете «сливать» деньги на аудиторию, которой это не интересно.
5. Получение информации о ЦА для последующего анализа и улучшения показателей бизнеса. В кабинете вы сможете узнать географию потенциальных покупателей, их предпочтения, пол/возраст и даже количество времени, которое они проводят в интернете. Это поможет скорректировать своё предложение и сделать его ещё более актуальным.
Среди минусов стоит выделить:
Подведем итог: PPC – это оптимальный способ продавать понятные, простые товары на широкую аудиторию и получать быстрые результаты. Но для долгосрочного эффекта стоит также внедрять SEO и использовать эти методики в комплексе.
Если вас всё же интересует, как сделать рекламу Google самостоятельно, воспользуйтесь кратким руководством:
1. Переходим на сайт https://ads.google.com/ и жмём «начать» в правом верхнем углу. Конечно, вы должны заранее зарегистрировать свой аккаунт в системе.
2. Выбираем «Новая кампания» и определяемся с целями и типом их достижения.
3. Прописываем ключевые слова (запросы пользователей) и основную информацию по ЦА.
4. Создаем рекламное объявление, которое увидят потенциальные покупатели.
5. Устанавливаем бюджет, устраняем проблемы и готовим РК к публикации.
На стоимость влияет очень много факторов: и длительность РК, и количество конкурентов, и ниша, в которой вы работаете, и цели (продажи, трафик, реклама приложений или работа над узнаваемостью). Только новички считают, что достаточно установить максимально низкий лимит ставки за клик, чтобы сэкономить.
Обычно специалисты работают по принципу «скажите, сколько у вас есть денег, а я уже придумаю что можно сделать с таким бюджетом».
Важно понимать, что качественный результат получается только после тестирования различных вариантов объявлений. Изначально вы никогда не угадаете, какой заголовок или какая картинка привлечёт и заманит клиента. Например, одна часть аудитории будет в восторге, если вы предложите максимальную скидку, а другая может посчитать такую цену подозрительной и осознанно купит у того продавца, кто предлагает не скидку, а бонус к заказу.
Специалисты нашего отдела маркетинга к вашим услугам. Настроим, протестируем, обеспечим результат под ваш бюджет и цели. Работаем с гарантией по договору. Для получения бесплатной консультации свяжитесь с нами любым удобным способом или заполните форму.
Facebook
Whatsapp
Viber
Телефон