Как создать привлекательный дизайн логотипа и упаковки для вашего бренда на Amazon, Etsy и Shopify

В этой статье мы решили подробно рассказать, как создать привлекательный дизайн логотипа: от поиска идеи до её практической реализации. Поэтому не будем останавливаться на том, насколько важную роль играет визуальная составляющая в успехе бренда. Наверняка вы знаете, что логотип — это ключевой элемент идентичности и визуальной коммуникации с клиентами. Перейдем сразу к практике. 

Что общего у Apple, Nike и Twitter?

Помимо мировой популярности и многомиллиардных оборотов, мы можем найти ещё одно значимое сходство — минималистичный, простой и понятный логотип. 

Яблоко, галочка и птичка — мгновенно узнаваемые символы, которые, при этом, наполнены весьма глубоким смыслом. Так, галочка Nike ассоциируется с движением и активностью, символизирует победу и успех. А птичка Twitter отождествляется со свободой передвижения информации и простотой использования платформы. 

Отсюда делаем вывод, что хороший логотип должен обладать тремя качествами: 

1. Простота. Чем проще и понятнее символ, тем лучше он запоминается.
2. Уникальность, как способ выделиться из толпы.
3. Посыл. Визуальная составляющая бренда должна отражать его вид деятельности/преимущества/идеологию.  

Также к критериям стоит добавить адаптивность — эмблема должна хорошо выглядеть на различных поверхностях и быть масштабируемым. 

Как создать привлекательный логотип?

Шаг 1. Поиск идей 

Для начало нам важно понимание ценностей, целей и атмосферы бренда. Это станет ключом к созданию символа, отражающего вашу идентичность. 

Поэтому первым этапом стоит выписать все “посылы”, которые вы хотите транслировать аудитории. Например, натуральность, экологичность, высокое качество и т.д. Далее, чтобы трансформировать эти идеи в графическую оболочку, рекомендуем воспользоваться сервисом ассоциаций (легко ищется в интернете). 

Например, символ заправок Shell — это раковина. Казалось бы, почему? Без анализа ассоциаций связать нефть и морскую раковину достаточно сложно. Однако, это природные ресурсы, что уже дает стимул запустить генерацию по цепочке: нефть — уголь — шахта — камень — вода. 

Другой путь, как создать красивый логотип — “мозаика идей”. Найдите изображения, фотографии, цитаты, символы, которые могут вас вдохновить. Это как бы “игра от обратного”, ваша задача — привязать то, что вы нашли, к идеологии бренда. 

Так, Стив Джобс (сооснователь Apple) утверждал, что их логотип является чисто эстетическим выбором. Стив был вдохновлен прозаичными обстоятельствами — яблоком, которое он надкусил и положил на стол, а вовсе не библейскими мотивами про запретный плод из Эдема. В итоге логотип Apple может быть интерпретирован как символ творчества и инноваций. Укус яблока может отсылать к оригинальности мысли и отличию от общепринятых стандартов. 

Шаг 2. Цвета и шрифты

Не секрет, что цвета могут эмоционально воздействовать на аудиторию и оказывать влияние на восприятие компании. Возьмем, к примеру, красный — он может символизировать страсть или силу, но в тоже время сопряжен с опасностью. Изучите психологию цвета, чтобы заложить правильный посыл в айдентику своего бренда. 

Например, синий ассоциируется с надежностью, зеленый — с природой и здоровьем, желтый — это радость и динамичность.

В этом вопросе крайне важно учитывать и культурные особенности. Так, в Китае, Японии и Индии белый цвет ассоциируется с трауром и смертью и традиционно используется на похоронах. 

Обратите внимание! Существует 3 вида логотипов: словесные, символьные, комбинированные.

Выбор шрифта также определяет, какое настроение создаст ваш логотип. Шрифты могут быть классическими, современными, серьезными или “игривыми”. Рассмотрите разные семейства шрифтов (с засечками, без засечек, рукописные и т.д.). Убедитесь, что шрифт сохраняет свою читаемость и эффективность в различных масштабах и передаёт те идеи и посылы, которые вы заложили в лого. 

Шаг 3. Практическая реализация 

Итак, идея найдена. Шрифты и цвета подобраны. Самое время создать готовый продукт. Для этого нам на помощь придут различные программы:

Canva

Уровень сложности: Начальный/Средний.

Особенности: Простой в использовании инструмент для создания дизайна. Предоставляет шаблоны, элементы дизайна и редактор изображений

Brand Crowd

Уровень сложности: Начальный.

Особенности: Онлайн-платформа, специализирующаяся на создании логотипов. Предлагает простые инструменты и шаблоны на основе названия и ключевых слов.

Tailor Brands

Уровень сложности: Средний. 

Особенности: Использует искусственный интеллект для создания лого и брендинга. 

Используя знания из этой статьи, вы также можете понять, как создать привлекательную упаковку товара (точнее, её дизайн) — всё аналогично: используем фирменные шрифты, цвета и лого.

Также напоминаем, что у нас, в компании Nexus, имеется укомплектованный диджитал-отдел, дизайнеры из которого будут рады помочь вашему бизнесу обрести уникальный, неповторимый стиль.