Amazon: история создания и успеха Амазон

— Но мы не можем продавать ОТРИЦАТЕЛЬНОЕ количество книг! 

— Мы опережаем время, но это не дает нам привилегии откладывать запуск. 

Примерно так мог сказать основатель Amazon одному из своих сотрудников в 1995 году. Хотя официально компания была зарегистрирована в 1994, старт продаж в сети Интернет несколько затянулся, да и проходил не весьма гладко: покупатели могли заказать минус одну книгу, страницы долго грузились, часто висли на половине, гиперссылки не работали. 

Но это ни капли не огорчало ни создателя, ни сотрудников, ни пользователей. 

Интернет-магазин такого формата в 1995 году был если не прорывом, то определенно чем-то непривычным. Напомним, что дело происходило в те  времена, когда 32-разрядный микропроцессор Pentium считался мощной «машиной», а до выхода первой модели телефона в форм-факторе «раскладушка» оставалось ещё 2 года. 

Итак, один из крупнейших мировых маркетплейсов начинал свою деятельность как скромный интернет-магазин по продаже книг. Стоит отметить, что тогда Amazon ещё назывался Cadabra, но впоследствии от этого названия отказались, так как уж очень оно созвучно с “cadaver” (с англ. — “мертвое тело”). 

Дела гаражные 

Часто пишут, что свой проект Джеффри Безос (основатель компании Amazon) начинал в гараже. Но то ли его путают со Стивом Джобсом, то ли так принято писать об успешных стартапах, однако подтверждений этому нет никаких. 

Стартовые инвестиции в проект составили как минимум $ 300 тыс. Предполагаем, что имея такую сумму в 1994 году, Безос вполне мог арендовать приличный офис. Другие источники и вовсе утверждают, что стартовый капитал перевалил за $ 1 млн. и состоял из личных накоплений отца, займов у друзей и родственников, а также денег инвесторов. 

Собственно, и сам Джеффри на момент запуска явно не был безденежным энтузиастом. Выпускник Принстонского университета, работавший впоследствии на Уолл-стрит, мог накопить необходимый капитал. Тем более, что перед увольнением Безос занимал престижную должность вице-президента компании. 

Самая полноводная река в мире 

Просуществовав пару месяцев, компания Cadabra была переименована по созвучности с южноамериканской рекой. Так создатель Amazon выразил свои амбиции построить действительно масштабную корпорацию. 

Немаловажным фактором стало и то, что первой в названии оказались первая буква английского алфавита. Браузеры тех времен часто выдавали поисковые результаты в алфавитном порядке. 

Ну а наличие последней буквы — «z» и вовсе предопределило маркетинговую компанию на долгие годы вперёд. Amazon стал местом, где действительно можно отыскать всё, что душе угодно.

1 000 000 за 2 года

К 1997 году число пользователей Амазона уже перевалило за миллион. В этом же году компания вышла на IPO и получила оценку капитализации в $ 66 млн. и стала продавать акции по $18/штука, которые разлетались буквально как горячие пирожки. 

Такое быстрое развитие и ошеломительный успех не могли оставить равнодушными других игроков рынка. И всё в том же 1997 году вокруг Амазон происходит первый скандал: компания Barnes & Noble выступила против того, чтобы Амазон называл себя «самым крупным книжным магазином мира». Однако дело не дошло до суда, разошлись на мировом соглашении и этот инцидент не особо повлиял на положение будущего мирового маркетплейса. В отличии от множества других громких дел, которыми сопровождался последующий путь становления компании. 

Трудовые споры и налоговые уклонения

Чем ещё может похвастаться Amazon? История создания такой корпорации не могла пройти без обвинений в низких зарплатах и ненадлежащих условиях труда. То и дело работники устраивают публичные митинги, привлекая взор общественности к тому, что в складских центрах им не предоставляют перерывы и обеспечивают недостаточные условия безопасности. 

В 2012, а затем и в 2014, Amazon был обвинен в использовании налоговых лазеек и получении крупных субсидий от правительственных органов. Это привело к тому, что компания платила незначительные налоги относительно своих высоких доходов.

Экоактивисты, в свою очередь,  постоянно критикуют компанию за использование неперерабатываемых упаковочных материалов, чрезмерное энергопотребление их центров обработки данных и воздействие на окружающую среду логистической инфраструктурой.

Успех Amazon и его первопричины 

Но, несмотря на скандалы, компания остается лидером своей отрасли. Во многом благодаря стратегии интенсивного роста и инноваций. Amazon был одним из первых, кто:

  • внедрил системы персональных рекомендаций (которые базируются на данных прошлых покупок и получаемом пользовательском опыте); 
  • начал исследования по использованию беспилотных дронов для доставки товаров; 
  • разработал автоматизированные системы управления складами;
    предложил пользователям платную подписку (Prime), которая включает быструю и бесплатную доставку, стриминговый сервис и другие преимущества; 
  • разработал концепцию магазинов без касс, где покупатели могут взять товары с полок и покинуть магазин, а их покупки будут автоматически оплачены через мобильное приложение.

Отсюда делаем вывод, что именно активные инвестиции в развитие технологий, включая разработку собственной системы электронной коммерции, логистической сети и облачных сервисов позволили Amazon увеличить свою долю на рынке и стать одной из крупнейших онлайн-торговых платформ в мире.

Вам также может быть интересно

Остались вопросы?

Заполните форму для бесплатной консультации

Заполните форму, чтобы получить бесплатную инструкцию

コンサルテーション

私は以下の事項に同意する。 「プライバシーポリシーと個人情報の保護

Спасибо!
Ваша заявка принята

Участие бесплатно при условии предварительной регистрации

Количество мест ограничено. Пожалуйста, не откладывайте подачу заявки на последний момент.

Постойте! Вы забыли забрать ценный бонус

Персональная консультация:
«Как зарабатывать на Амазон от 3000$»

узнайте, как стартовать с МЕНЬШИМ бюджетом
получите пошаговый бизнес-план

Обычная цена консультации

150$

Для тех, кто увидел это сообщение

Бесплатно

Мы правда хотим помочь. Консультация ни к чему вас не обязывает!

Консультацiя

Консультация