Обзор Amazon Brand Registry: как защитить свой бренд на платформе

Стоит ли участвовать в программе Amazon Brand Registry (ABR)? Однозначно! Это не только способ защитить свою интеллектуальную собственность, но и ценный инструмент, который поможет сделать ваш бренд более узнаваемым, защищенным и успешным.

Как это работает 

Программа Амазон Brand Registry борется с продажей контрафактной (поддельной) продукции. Для поиска нарушителей используются алгоритмы, основанные на машинном обучении и новейших достижениях в области искусственного интеллекта. Также к задаче привлекают человеческий ресурс: аналитиков, юристов, ученых и исследователей. 

При выявлении случаев правонарушения (через жалобу или посредствам  автоматической проверки), платформа блокирует подозрительный листинг. Более того, Амазон сотрудничает с правоохранительными органами разных стран и помогает брендам компенсировать убытки, причиненные нарушением, в законодательном порядке.

Преимущества участия в программе 

Помимо очевидных, Амазон Brand Registry дает массу “плюшек” своим участникам.

Расширенная панель управления

Владельцы брендов, зарегистрированные в программе, имеют доступ к дополнительной аналитике и отчетности. Это помогает лучше понимать спрос и принимать более обоснованные бизнес-решения. 

Улучшенная клиентская поддержка

Это может включать в себя более оперативные ответы на запросы, помощь в решении проблем с продуктами и техническую информацию.

Доступ к A+ контенту 

Т.е. возможность делать пользовательские заголовки, сравнительные таблицы, использовать уникальные макеты и многое другое. Это не только улучшает визуальное восприятие, но и укрепляет доверие покупателей к бренду, повышает конкурентоспособность и напрямую отражается на количестве продаж. 

Дополнительные способы продвижения

Например, реклама через Sponsored Brands или публикации в Amazon Posts. Также участники программы могут вести живые онлайн-трансляции (через функцию Live) и привлекать больше внимания к своему продукту. Фактически, вы получаете доступ к принципиально новому для вас сегменту целевой аудитории. 

Возможности для развития дистрибьюторской сети 

Т.е. предоставление прав на использование своего имени/продукта другим продавцам площадки за коммерческое вознаграждение. 

Целесообразность участия в программе не вызывает никаких сомнений. И выше мы перечислили далеко не все преимущества. Так, Brand Registry дает возможность публиковать видео в листинге, присваивать уникальный код каждой товарной единице, получать более высокие позиции в поисковой выдаче и т.д. 

Недостатки Brand Registry

Как таковых, минусов участия в ABR не существует. Скорее, это трудности, с которыми вам предстоит столкнуться: 
1. Сложность регистрации. Достаточно много продавцов сталкиваются с проблемой сбора полного пакета документов и приведения их в соответствие к требованиям платформы.  

2. Время ожидания. Процесс регистрации может быть достаточно долгим. Вы не можете пользоваться преимуществами программы до его завершения.

3. Ограниченная область действия. Все преимущества Brand Registry применимы только к продажам на внутри платформы. Защищать свою интеллектуальную собственность за пределами Амазон вам необходимо другими методами. 

Чтобы ускорить и упростить процесс, а также узнать, как уберечь свой бренд от контрафакта вне юрисдикции Амазон, обратитесь к нашим специалистам. Первичная консультация бесплатна и ни к чему не обязывает. 

Как происходит регистрация Бренда Амазон

Для того, чтобы подать заявку внутри платформы, вы должны иметь зарегистрированную Торговую Марку. Юрисдикция не имеет принципиального значения. А вот вид товарного знака — да. Он должен быть текстовым или комбинированным. Исключительно графические изображения к участию не допускаются.

Подаваться могут как владельцы бренда, так и уполномоченные представители. Важно, чтобы на момент заявки у пользователя была профессиональная учетная запись (индивидуальные аккаунты к участию не допускаются). 

Чтобы ваша Торговая Марка на Amazon была зарегистрирована, потребуются следующие документы и данные:

• подтверждение прав на товарный знак (сертификат/регистрационный номер); 
• фотографии или изображения вашего товарного знака; 
• данные о стране регистрации ТМ и дате её проведения; 
• идентификационный номер правообладателя; 
• информация о бренде (название, адрес, контакты); 
• документы, подтверждающие вашу причастность к бренду (право владения, лицензионные соглашения, доверенность). 

Требования могут различаться в зависимости от страны, в которой вы регистрируете товарный знак, и от политики Amazon в конкретный момент времени. Если вы решили пройти этот процесс самостоятельно, рекомендуем проверить актуальные руководства и требования на официальном сайте или связаться со службой поддержки Амазон для получения подробной информации.